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好玩的广告学

课程类型：选修课

发布时间：2023-02-22 17:00:05

主讲教师：汤志耘

课程来源：宁波大学

建议学分：0.00分

课程编码：ayxtzx2110

第一章广告概述

1.1什么是广告（10分钟）

1.2什么不是广告（13分钟）

1.3分类不重要，分类的方法才重要（10分钟）

第二章广告和其他学科的关系（1）

2.1广告学与营销学（1）（6分钟）

2.2广告学与营销学（2）（7分钟）

2.3广告学与社会学（1）（7分钟）

2.4广告与社会学（2）（5分钟）

2.5广告学与心理学（1）（12分钟）

2.6广告学与心理学（2）（8分钟）

第三章广告经典理论的演进

3.1从4P到4C （7分钟）

3.2从4C到4I （11分钟）

3.3AIDA模式的一路狂奔（12分钟）

3.4人人都应知道的USP （9分钟）

3.5“产品没特点，我该怎么办？” （13分钟）

3.6定位理论：to be （13分钟）

3.7定位理论：not to be （13分钟）

第四章广告主体

4.1广告主体的泛化（12分钟）

第五章广告创意

5.1创意很重要（14分钟）

5.2沟通更重要（9分钟）

5.3中西大不同（1）（6分钟）

5.4中西大不同（2）（11分钟）

第六章广告媒介

6.1印刷媒介（11分钟）

6.2电子媒介（13分钟）

6.3“百事皆媒介” （9分钟）

第七章广告客体

7.1一体多面的消费者（9分钟）

7.2我看消费者变！变！变（14分钟）

第八章广告的跨文化传播

8.1跨文化广告：枝叶各异（8分钟）

8.2广告跨文化：根脉相连（8分钟）

8.3体育和音乐：文化树上的奇异果（14分钟）

第九章广告的新变化

9.1广告与新技术（10分钟）

9.2广告与新体验（14分钟）

9.3广告与新品牌（10分钟）

9.4广告与新市场（12分钟）

9.5广告与新理念（9分钟）

9.6广告的变与不变（13分钟）

拓展资料

番外（28分钟）

专业人员答疑篇（7分钟）

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