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    广告文案设计
    课程类型：选修课
    发布时间：2019-07-09 17:25:39
    主讲教师：
    课程来源：
    建议学分：0.00分
    课程编码：aymkold00151
    课程介绍
    课程目录
    教师团队
    第一章 广告文案写作概论
    第一节 什么是广告文案写作 （17分钟）
    第二节 广告文案写作的特点与作用 （0分钟）
    第三节 广告文案写作的相关学科（文案人员的知识结构） （0分钟）
    第四节 广告文案写作人员的创造力 （5分钟）
    第二章 广告创意策略
    第一节 广告创意策略及其作用 （12分钟）
    第二节 如何制定广告创意策略 （27分钟）
    第三节 广告创意策略的检核 （17分钟）
    第四节 经典的创意策略观 （16分钟）
    第三章 广告表现的原理与技巧
    第一节 广告表现中的诉求方式 （0分钟）
    第二节 广告表现的核心—创意 （14分钟）
    第三节 广告表现中的修辞 （17分钟）
    第四节 特殊的创意—命名 （8分钟）
    第四章 报刊广告文案写作
    第一节 报刊广告文案的结构 （20分钟）
    第二节 广告标题的写作——标题的写作方法 （12分钟）
    第三节 广告正文的写作——广告正文的类型 （9分钟）
    第四节 广告口号的写作 （6分钟）
    第五章 广播广告文案写作
    第一节 广播广告概述 （11分钟）
    第二节 广播广告文案的写作 （20分钟）
    第六章 电视广告文案写作
    第一节 电视广告概述 （25分钟）
    第二节 电视广告文案的写作 （24分钟）
    第三节 电视广告脚本和故事板 （4分钟）
    第七章 网络广告文案写作
    第一节 网络广告概述 （10分钟）
    第二节 网络广告的形式 （13分钟）
    第三节 网络广告文案的写作要点 （7分钟）
    第八章 企业广告文案写作
    第一节 企业广告及企业广告文案 （21分钟）
    第九章 公益广告文案写作
    第一节 公益广告及公益广告文案 （28分钟）
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